“没想到，几百年下来服装行业的转变不是由科技造成的，而是由游戏造成的。”
王者荣耀最近上新了burberry联名的游戏皮肤，起的名字叫“自然之灵”。从2020年11月就开始炒热，效果图看起来也是可圈可点，burberry的经典格子元素和鹿角设计，以及权杖上的burberry logo看起来都带着爆款的气息。可是渲染图出来后，真的是让人一言难尽。一个词的概括就是：尴尬。
大牌为了迎合游戏用户的牵强和游戏玩家和传统时尚的分离，真的在这个皮肤上，把尴尬体现的淋淋尽致。
换了新皮肤的瑶，像极了穿着1天拼单60元的过季burberry，顶着抖音滤镜的一刀999主播。
虽然这次合作是一场灾难，但是不得不说，时尚行业或许可以在多年的低迷中迎来另一个热潮。
2015年很多商场的LV广告都换成了一位CG人物——《最终幻想13》里的雷霆。在广告和短片中，雷霆身着LV新款，手持LV背包，摆出各种姿势。虽然动作有些僵硬，表情也一直是毫无表情的“冰山美人”脸。但是这次足以让不少ACG爱好者尖叫，毕竟雷霆的人气超高，曾经在2010年《Fami通》最受欢迎的游戏角色中位居34，2013年在最受欢迎的《最终幻想》女性角色排名中获得第一。
和《攻壳机动队》中的少佐，《Fate》中的Saber相似，雷霆是一位硬核女主。她的性格比较冷，精通各种武器，是一位非常擅长战斗的女主。在她身上，你可以看到柔美外表和冷静内核的融合，这么大的冲突成为她与其它女主的差异。这点和LV选择女性代言人的思路非常相似。LV是做箱包起家的奢侈品品牌，它们强调的女性形象是非常硬朗，刚毅且独立的，愿意背着LV的女性通常是具有冒险精神，行事大胆的。所以历年来LV的女性代言人都是这种硬核女主的形象，麦当娜，安吉丽娜朱莉，“黑寡妇”斯嘉丽约翰逊，刚刚演完《花木兰》的刘亦菲。雷霆非常符合这种人物设定，加上她超高的人气，游戏玩家中女性玩家数量的激增，亚洲尤其是日本又是LV非常重视的市场之一，二次元人物代言在策略上看，并没有改变传统的代言人思路。可是这次尝试确实引发了一些问题，或者叫思考更为贴切：虚拟人物，会不会代替真人偶像？
2007年，初音未来在庆祝VOCALOID2两周年的庆典上举办第一次实质性的演唱会。一直到2021年，我们已经对虚拟偶像见怪不怪。关注着imma的穿搭，看着Lil miquela和音乐潮人们的互动，在每个舞台上守着洛天依的出现。虚拟偶像已经进到选秀中，广告中，大的舞台上，未来会更加沉浸于生活中。而这一切的变化，仅仅经历了十几年。反观时尚界，疫情，经济形势下行以及国际形势变化，让品牌们不得不开始思考：当传统的发布渠道、传统的生产方式和客户都发生改变，我们应该怎么做？
Burberry把秀场搬到了直播平台Twitch, 在树林中，镜头不断切换，模特们一个个走到舞台中心。艺术家和音乐家Eliza Douglas为该活动带来了实时配乐，由Erykah Badu，Rosalía，Steve Lacy和Bella Hadid在Twitch上进行了主持。整个时装秀与其说是秀，不如说是概念短片或者video art。不过正因为离开舒适圈，时尚发布会的概念受到挑战，不少人在twitter上表明，并不知道这场秀的概念，表示“get不到美人鱼和鲨鱼的爱情是什么意思”。
但时尚降下神坛，被大众审视，神秘性褪去后，品牌的价值将迎来最大的挑战。如果艺术这块遮羞布被扯掉，同样的材料，你要如何让人相信品牌的价值？你又如何在新的用户中树立权威？
在《动物森友会》开店开岛已经是老生常谈了，来谈谈品牌自创的游戏吧。LV在2019年推出网页跑酷游戏Endless Runner, 是一个风格非常复古的2D游戏。通过跳跃获得LV标志，躲避障碍物获得分数，最终可以分享最高分。不过品牌露出，或者和品牌单品的联系并不是特别明显。
反而balenciaga的游戏就特别对味。《afterworld: 明天时代》是一款基于网站的video game，受邀嘉宾可以通过VR眼镜进入秀场。游戏，或者叫秀场，展示了10年后的世界，黑暗，颓废，人们在挣扎中寻找失望，典型的赛博朋克的感觉。进入游戏时，你会选择模特形象，并以这个形象，根据箭头指示，进入世界。这个游戏一共5个章节，你看到的npc均穿着balenciaga新款时装，虽然无法与他们互动，但是世界的细节值得琢磨。环保广告随处可见，NPC的动作和效果，最终的结果也让人心旷神怡，重新建立虚拟和现实的联系。与游戏配套的是衣服的设计，都是环保材料，也都在考虑未来世界中人的生活对衣服的改变，更像是为游戏中的角色设计。
多重打击下，我们经常问自己：服装设计的未来到底在哪？阻碍对传统打击很大，但是也是为新的出路创造了机会。时尚不再是有护城河的行业，反而更加开放，贪婪地吸纳着新的技术，新的应用。游戏、虚拟形象、我们的互动方式，又会对品牌们造成怎样的变化？我们暂时还看不到，但是充满期待。
