据路透社28日报道，跨境快时尚电商希音（SHEIN）已秘密申请在美国上市，或将在2024年启动首次公开募股（IPO）。美国《华尔街日报》称，SHEIN赴美上市可能成为近年来最大规模的IPO之一。

　　SHEIN 2012年成立于中国南京，2021年将总部迁至新加坡。报道称，它以超低价格向150多个国家的在线购物者销售服装产品，美国是其最大市场。

　　在今年5月的一轮融资中，该公司估值约为660亿美元。据新加坡《联合早报》报道，在市场研究机构CB Insights公布的全球独角兽企业估值榜单中，SHEIN以660亿美元排名第三。

　　在接下来的几个月里，SHEIN可能会对其文书工作进行调整，并回答该机构提出的众多问题。一旦该公司准备好进行IPO，该文件将被公开。到那时，与SEC的沟通以及对其文件的任何调整也将公布。

　　在过去的几年里，SHEIN以其时尚前卫的设计、无穷无尽的品种和极低的价格赢得了全球消费者的青睐，迅速崛起。近几年，SHEIN从一家默默无闻的跨境零售商成长为总部设在新加坡的全球巨头，它在很大程度上一直处于阴影之中。直到今年，该公司才开始公开表态，显然是在为赴美IPO做准备。

　　作为协议的一部分，SHEIN与前竞争对手Forever 21合作推出了一个联合品牌的服装系列，SHEIN将主要在其网站上设计、制造和销售这些服装。SHEIN一直在Forever 21的门店内举办快闪活动。

　　美国是SHEIN最大的市场之一，市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)估计，去年SHEIN在美国的销售额达到80亿美元。这意味着美国市场约占该公司总商品价值(即销售产品总价值)的四分之一。

　　但最近它在美国失去了一些动力，根据Earnest Analytics的数据，2023年前五个月，美国的销量同比增长放缓至13%。相比之下，2022年和2021年同期的增幅分别为59%和223%。今年5月，在完成最新一轮融资后，Shein将其估值从一年前的1,000亿美元降至660亿美元。

　　GlobalData的零售业分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)说，向日用百货进军是有道理的，因为它提供了“更大的发展前景”。

　　咨询公司科尔尼(Kearney)负责消费者业务的合伙人布莱恩·埃里格(Brian Ehrig)说：“如果他们能在年轻人群中站稳脚跟，并与他们保持多年的联系，就可能真正成为亚马逊的有力竞争对手。”

　　但SHEIN的爆炸性成功植根于一种与亚马逊截然不同的模式。该公司利用算法根据顾客的浏览活动来预测他们的需求和偏好。该公司表示，它与数千家小工厂分包合同，下小批量订单以测试市场需求，并根据需要补充订单，这有助于将库存浪费降至低个位数，远低于30%的行业平均水平。

　　分析人士说，通过向第三方卖家和普通商品开放，SHEIN正在给其现有的供应链带来复杂性。它需要纪律来管理其他商家，并确保充足的物流。另外一个挑战是，要让大量卖家加入进来，还要推出数以万计的新产品。

　　注：本文素材来源于互联网公开渠道，如有侵权请联系删除。内容所述仅代表个人观点，不作为指导依据，据此操作风险自担！