【亿邦原创】20 秒 =60 万！主播带货能力存疑？145 万商家参与天猫 618；抖音将扩张自营电商；Temu 本月将于日本上线。

　　2023 天猫 618 开门红品牌成交排行榜出炉 参与商家达 145 万

　　2023 年天猫 618 开门红 （5 月 31 日 -6 月 3 日）品牌成交金额排行榜发布，美妆、服饰、运动户外、手机、家电、家装、家居、食品、生鲜、汽车等行业 618 第一阶段的 领跑者 出炉。

　　据悉，今年淘宝天猫 618 是历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年 618 全周期预计实现超 600 亿流量曝光，为商家引来海量顾客。今年参加天猫 618 的商家及商品规模再创新高，参与的商家达 145 万，预计有 6000 万商品参与打折，300 万新品在 618 首发，成为品牌商家最看好的 618 主场。（电商报）

　　据悉，淘宝天猫 4 月底开启 宝藏人气店铺 计划的内测。根据部分商家反馈，加入内测计划后，粉丝增长超过 260% 以上，同比去年会员复购规模提升超 2 倍。该项目在 2023 年的目标是孵化出 20 万个 宝藏人气店铺 ，并将在 6 月底该计划将逐步开放给更多商家。6 月底，淘宝天猫计划邀请 5 万商家参与其中。（千牛头条）

　　6 月 7 日，淘宝启动中小商家的造星计划。该计划瞄准新商家从开店到稳定经营环节，推出包含最高 2000 元广告补贴券，专属造星流量扶持等多项切实措施，帮助新开店的中小商家加速成长。此外，还包含针对新商家的成长型权益，涉及开店免缴保证金、经营工具免费用、上门取件免费等权益，帮助新商家快速开单，进入下一阶段。（36 氪）

　　据多个直播公会负责人透露，淘宝直播将于 6 月中旬上线 礼物 功能，也就是 打赏 功能。知情人士表示，打赏功能会先在 点淘 开通，随后在淘宝平台上线。据了解，早在 点淘 App 未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用 淘金币 购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有 礼物榜 等功能。（电商报）

　　日前，淘宝直播上线了新功能 捧场购 ，用户购买直播间商品后，屏幕上会出现 旋转木马 、520 等相应的礼物特效。据了解，和其它平台付费打赏礼物不同， 捧场购 特效不具有实际价值，其作用在于，能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种 淘宝式打赏 ，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。

　　据介绍，目前淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

　　6 月 5 日，盒马宣布成立可持续发展部，盒马联合创始人、可持续发展部负责人沈丽表示，随着盒马业务的发展，我们看到自己在农业和供应链端的价值和角色，盒马希望深入产业且更早的发挥对环境和社会的积极影响，坚持长期主义，创新探索农业和生产的可持续性。因此，盒马今年将可持续农业和可持续供应链作为核心议题，探索并推动全链路可持续升级。

　　据了解，目前，盒马已与 100 多家有机企业建立长期合作，覆盖全国 268 个基地和工厂，全国落成 30 多个有机盒马村，让更多农业作业者避免农业化学品暴露。自 2018 年 6 月开始上架有机商品，有机用户数量连年增长，年度有机用户总数接近 1000 万。

　　抖音为了备战 618，正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。对此，抖音电商相关负责人表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。（澎湃）

　　TikTok Shop 英国商城将于今日开始营业，预计将在 7 月份登陆美国。TikTok Shop 此前官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。TikTok Shop 商城目前正处于品类扩充的阶段， 全托管 和 本对本 业务是两大供货渠道，商城的产品和运营由额外的团队负责。不过，TikTok Shop 英美商城上线在即，内部还未明确接下来是以全托管模式为主，还是以本对本业务为主。（雷峰网）

　　有知情人士称，寄望于东南亚市场快速增长，TikTok 拟将旗下全球电商业务扩大逾 3 倍，今年力争达到 200 亿美元。同时，TikTok 也在努力扩大美国和欧洲市场的销售，不过这些市场仅占目标的一小部分。（i 黑马）

　　快手家居数码行业在快手 618 购物节迎来爆发。家居数码行业整体 GMV（2023 年 6 月 1 日到 3 日）同比去年提升 139%，其中手机品类商品售出超 10 万单，GMV 同比增长 2 倍，大家电品类 GMV 同比增长 24 倍，美容仪器品类 GMV 同比增长 55 倍，笔记本电脑品类 GMV 同比增长 87 倍，净水器品类 GMV 同比增长 121 倍，电拖把品类 GMV 同比增长 188 倍。空调、冰箱、洗衣机、家纺、话费快冲等品类实现高速增长。

　　快手短视频目前已支持挂店铺，并且能给店铺宣导和引流。据了解，以前快手短视频只能挂单个商品。 短视频挂店铺 指带货达人通过发布短视频挂载自己的店铺或其他商家的店铺，来为店铺引流，创造店铺收益或获取推广店铺佣金的功能。需要注意的是，必须是新发布短视频才能挂店铺，已经发布的短视频无法二次编辑挂店。（快手卖货助手）

　　腾讯发布公告称，将于 6 月 14 日起，暂停珠宝设计师品牌入驻视频号橱窗。对于已入驻视频号橱窗的设计师品牌，符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的可正常运营，不符合设计师品牌准入要求及设计师品牌管理规范要求的将逐步被清退。

　　6 月 7 日，腾讯发布 视频号小店运费险 服务指南。据了解首次投保根据经营类目有 5 档选择，服饰内衣、鞋靴和珠宝首饰保费最高，为 1.12 元；家装建材和食品饮料保费最低，为 0.34 元。其中，开通运费险的商家，直播间气泡、直播间橱窗、店铺首页、商品详情页等入口会带有 运费险 。

　　拼多多海外版 Temu 或将于本月 22 日上线日本站点。Temu 已经在市场大量采购日本空运运力，并接触电商相关专业人士。消息称，Temu 初期主要是小包模式进日本，且已前期联络大量物流公司，并进入了招标阶段；初期冷启动为主，测试订单流程和消费者反馈；目前并无明确的对外招商计划，先在现有的欧美产品库里挑款测试。

　　截止目前，仅用 9 个月的时间，Temu 已经开通了 12 个站点，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥。（日贸通）

　　据知情人士透露，亚马逊为 Prime 会员推出流媒体服务的广告支持版，以进一步发展其广告业务并从娱乐领域获得更多收入。这些讨论处于早期阶段，但已持续数周。广告商表示，他们渴望亚马逊为 Prime 会员提供广告分层服务。此外，据知情人士透露，这家电商巨头正在与华纳兄弟探索和派拉蒙环球公司就通过 Prime Video 频道添加基于广告收入模式的流媒体服务进行讨论。（财联社）

　　有消息称，亚马逊正在其移动应用程序上测试新的页面布局，这样做的目的是为了进一步消除用户在线上购物时可能会遇到的障碍。据了解，此次调整关键变化在于移动端搜索框的位置。（卖家之家早讯）

　　有达人运营向媒体表示，由于去年生意存在亏损，今年大促商家在直播和短视频投放上，更愿意选择中小达人甚至是素人缩减开支。例如拥有超 1957 万粉丝的小鱼海棠，20 秒内的短视频报价为 31.2 万，而刘畊宏的同款报价为 60 万元。商家表示，头部主播合作昂贵，但能依托惊人的销售爆发力让一个新品牌迅速出圈。也有品牌方透露，有网红粉丝量数百万，一场直播下来发现只卖了几十单。（北京商报）

　　6 月 5 日，唯品会发布关于 329 机房宕机故障处理公告。公告称，此次南沙机房重大故障影响时间持续 12 个小时，导致公司业绩损失超亿元，影响客户达 800 多万，公司将此次故障判定为 P0 级故障。公司决定对此次事件严肃处理，对应部门的直接管理者承担此次事故责任，基础平台部负责人予以免职做相应处理。

　　茅台冰淇淋旗舰店小程序显示，在广州店的点单菜单中，最显现的位置已经摆上了美式、拿铁、dirty 等咖啡品类，经典原味冰淇淋、青梅煮酒冰淇淋已经排列靠后。

　　茅台集团对此表示，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，系茅台冰淇淋店自发行为。同日，从该广州门店店员处了解到，该门店是直营店，也就是茅台集团下面的门店。虽然茅台冰淇淋其他多地旗舰店还未上线咖啡产品，但从广州旗舰店精心设计的菜单来看，已经有 试点 的意味。（每日经济新闻）

　　6 月 8 日，太平鸟董事长张江平在 2022 年度暨 2023 年第一季度业绩说明会上表示，2023 年公司将启动全面变革。年度工作重点第一条为组织架构变革，公司将从事业部制转向职能大部制，以实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。第二条为强化数据驱动，加速数字化转型，以推进传统运营模式变革升级，提升运营效率和消费者体验。（财联社）

　　日前，三只松鼠举行线上业绩说明会。三只松鼠董事长、总经理章燎源在回答投资者提问时透露，将基于 全国化品牌、核心品类自有供应链以及全品类拓展经验 的优势，探索并落地一批定位于自有品牌的社区零食店，首店已于 6 月 1 日开启内测，第一批店将于近期逐步开业。

　　据悉，此举是基于对休闲食品行业的研究与量贩零食赛道的洞察，三只松鼠判断以社区为单元、提供质高价优零食类产品的家庭消费场景即将成为新一轮需求并持续成为主流。（零售圈）

　　6 月 5 日，瑞幸咖啡宣布，全国门店数量突破 1 万家。成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。此前，瑞幸咖啡公布 2023 年第一季度财报显示，截至 3 月 31 日，瑞幸咖啡第一季度总净收入为 44.367 亿元，同比增长 84.5%。

　　据悉，上海全家便利店专为预制菜设立 7 层冷柜，展示泰式咖喱鸡、黑椒牛肉面、三虾拌面、西冷牛排等预制菜产品。2021 年底，全家开始测试预制菜，选择城市内相对人流量较大的住宅型商圈门店，产品数量从 5-6 个 SKU，发展到目前的即食、即热、即烹三个分类约 50 个 SKU。（界面）

　　现制酸奶品牌茉酸奶在 5 月底开业门店数已突破 1000 家，且以每天 10+ 新店的速度增加，覆盖 190 余个城市。目前，茉酸奶门店主要开在 A 类商圈、购物中心，一二线 平米，下沉城市多为 80-100 平米大店，可满足更多休闲体验需求。今年年底，茉酸奶还将争取突破 2000 家门店。（36 氪）

　　赛百味全球总部宣布已与 Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co., Ltd. ( 上海富瑞食企业发展有限公司，简称 FRS ) 签订新的总特许经营协议，该协议由包括 Asia Investment Capital ( AIC ) 在内的私人投资者财团出资。根据新的合作伙伴关系，FRS 将获得在中国大陆管理和开发所有赛百味门店的独家权利，并在未来 20 年，于中国大陆开设近 4000 家门店。（刀法研究所）